“网红打卡地”如何长红?新鲜褪去更显“独一份”之贵-太监和宫女对食是什么意思

发表时间:2020年05月30日 17:33:45内容来源:“网红打卡地”如何长红?新鲜褪去更显“独一份”之贵

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“网红打卡地”如何长红?新鲜褪去更显“独一份”之贵

“网红打卡地”如何长红?新鲜褪去更显“独一份”之贵

中新网兰州5月30日电 (张婧)近日,身着敦煌元素服饰的网红“飞天仙子”,相继在甘肃多个丝路节点城市巡回演出,吸引不少网民紧随其后“打卡”。发展旅游塑“网红打卡地”,需要类似有仪式感的氛围营造,但最终长久引人,更需要“人无我有”的“独一份”之贵。近年来,“网红”一词在社交圈的地位凸显,“网红打卡地”也顺势成为社交时代的城市新地标,吸引众多年轻人争相到访。纵观国内深受网民欢迎的打卡胜地,不难发现,网红地往往离不开美食、美景、时尚、艺术这几个元素。2019年1月,兰州一家牛肉面馆推出的“超级牛大碗”牛肉面引来民众追捧品尝。(资料图) 杨艳敏 摄在网红流行的催热之下,以地处西北内陆的兰州为例,当地也乘风掀起一股打卡风潮,甚至还荣登全国网红城市排行榜,旅游消费拉动经济增长的成绩喜人。据官方2019年发布消息称,近5年来,兰州市旅客接待量和旅游总收入持续保持20%以上的增速。特别在2019年,兰州累计接待国内外游客6471.4万人次,同比增长26.8%,实现旅游总收入572.6亿元,部分“网红”打卡地还出现“一票难求”的火热局面。可随即,“照镜子”式搭建打卡景区也盛行各地。自大唐不夜城的真人不倒翁带火古城西安后,全国各地掀起“不倒翁大比拼”,东北版、河南版、山西版等各地模仿频频,可谓花样百出,全网对此评论不一,除了“排名打分”之举,网友还发出“买家秀”和“卖家秀”“一直在模仿,从未被超越”等评语进行调侃。2019年春节期间,黄河岸边的兰州水车博览园内进行苦水高高跷表演,当地民众欢度佳节。(资料图) 杨艳敏 摄追求网红打卡的背后,实则是对一个地方生活文化的体悟,游客之所以选择从居住城市出发,到另一个城市游山玩水,势必受到不同于自己久居之地的特色所吸引,即城市“独一份”的打造必将是网红城市在潮退之后的“续命之法”。事实上,以牛肉面著称的兰州曾因改造“比腰粗”的大碗就引来网友打卡不断:“超级牛大”“吃出火锅感觉”“花样吃法”……此外,大到横跨黄河的“百年铁桥”夜景、依山就势的“兰州外滩”,小到清新布局的音乐餐吧,兰州刷新人们脑海中“一座城一条河一本书一碗面”的刻板印象,还成了西北游相约地。2019年底,尝试突破这一“刻板印象”的兰州,开始酝酿“读者印象”精品文化街区城市设计。届时,整个街区将覆盖全年龄、全天候、全季节的四大特色游线——读者情怀线、文化漫游线、艺术潮玩线、炫彩夜游线。梳理看来,一些地方依靠特色街区走红全网,企业商家多资金投入,想趁机大捞一笔,然而,一度迎合网民所追求,将大力气投入到流行元素的添置上,为网红而打造网红,必将无法“长红”。如今,网红城市已不再新鲜,无论是红极一时的打卡跟风,还是城市营销的传播新法,这股热潮过后,网红城市昙花一现,还是乘风而上?“网红打卡是一股浪潮,潮退之后如何再引客来?”在网络引流趋热的当下,这是值得深思的问题。甘肃省社会科学院丝绸之路研究所副研究员金蓉说,网红打卡地是时代的产物,有其存在的必然性和合理性,但其能否“长红”发展,归根到底是网红打卡地的甄别和择优发展问题。金蓉建议,对空洞、名不副实、没有内涵的网红打卡地,不宜营销,可任其自生自灭。反之,对有一定发展潜力、有文化内涵,且可挖掘的地方应重点扶持并加强宣传营销,政府层面需要加强监管指导,完善配套设施;景区层面需挖掘文化内涵,明确产品定位,讲好打卡地故事。此外,还要积极做好网红景点的应急管理。(完)